X tente de se fondre dans la foule

X a modifié l'aspect de ses étiquettes publicitaires sur les publications promues, les rendant moins visibles. En lieu et place de l'ancienne étiquette "Promoted" en bas à gauche, le mot "Ad" s'invite désormais en haut à droite, à côté du bouton du menu à trois points.

Pourquoi maintenant ? L'appel des revenus publicitaires

Le changement intervient alors que X tente de reconquérir les annonceurs après une chute de 59% des revenus publicitaires suite à la prise de contrôle de Musk l'année dernière. Récemment, X annonçait des réductions importantes sur les publicités vidéo, avec des remises allant jusqu'à 50%.

Pourquoi c'est un coup de poker

Bien que cette modification puisse entraîner plus de clics ou d'engagements accidentels, rien ne garantit une augmentation des conversions. Les premières réactions des utilisateurs ne sont pas enthousiastes, beaucoup estimant que les publicités ressemblent désormais davantage à des publications organiques. Le changement, testé ou permanent, risque de pousser certains utilisateurs à bloquer davantage les publicités.

Garder un œil sur les métriques

Si vous faites de la publicité sur X, surveillez de près vos indicateurs de performance clés. Ce changement, similaire à ce que Google et Microsoft ont fait avec les annonces PPC sur leurs pages de résultats de recherche, pourrait affecter votre retour sur investissement publicitaire.

La suite reste incertaine

X n'a pas encore commenté le changement d'étiquette publicitaire. Seul l'avenir nous dira si cette stratégie audacieuse pour attirer de nouveau les marques est une réussite ou un échec.

Meta a déployé un nouvel outil d'IA, baptisé AudioCraft, qui permet aux spécialistes du marketing de générer de la musique à partir de commandes textuelles.

Pourquoi Meta s'en préoccupe ?

Profitant de sa vaste bibliothèque musicale, Meta a formé trois modèles - AudioGen, EnCodec et MusicGen - pour produire des effets sonores réalistes et de haute qualité, en plus de la musique. La musique est une partie cruciale de toute campagne publicitaire, et l'utilisation de l'IA pour sa création peut considérablement améliorer l'engagement et réduire les coûts.

En quoi c'est une évolution significative ?

Toutefois, il y a des implications à considérer. Les violations des droits d'auteur restent une préoccupation importante, comme en témoigne le récent procès intenté contre Google pour le vol présumé de contenu pour l'entraînement de l'IA. Les spécialistes du marketing doivent donc être conscients de ces éventuels problèmes juridiques.

De plus, l'originalité musicale pourrait souffrir si toutes les marques commencent à utiliser l'IA pour leur création musicale. Il est crucial que les campagnes publicitaires se distinguent pour maintenir un engagement solide.

Pourquoi c'est important ?

Meta estime que l'audio génératif est une dimension de l'IA qui n'a pas encore été totalement explorée. Avec la sortie d'AudioCraft, ils espèrent ouvrir ce champ à l'innovation et le rendre plus accessible. Si réussi, cela pourrait révolutionner la manière dont nous produisons et écoutons l'audio et la musique à l'avenir.

Le géant du partage vidéo, YouTube, vient de lancer six nouvelles fonctionnalités pour enrichir l'expérience de création de contenu sur sa plateforme Shorts. Les responsables marketing ont désormais la possibilité d'animer des live via Shorts, de remixer des vidéos, d'ajouter des effets, d'utiliser des stickers, et bien plus encore.

Pourquoi maintenant ? La popularité croissante de YouTube Shorts

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois sur YouTube Shorts, la popularité fulgurante de cette plateforme n'est plus à prouver. Face à la concurrence accrue de TikTok et Instagram Reels, qui ont récemment lancé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'expérience de leurs créateurs de contenu, Google a décidé de faire évoluer YouTube Shorts.

Nouvelles opportunités créatives, portée et engagement accrus : c'est important !

Ces nouvelles fonctionnalités offrent aux marques une plus grande marge de manœuvre dans leur création de contenu. Elles pourront ainsi expérimenter des formes de contenus variées pour améliorer leur engagement. Par ailleurs, l'expérience mobile en format vertical pourrait aider les marques à accroître leur visibilité en diffusant des vidéos en direct dans le flux Shorts.
Une plus grande portée et un engagement amélioré pourraient en pratique aider les marques à obtenir plus de conversions et, par conséquent, un meilleur retour sur investissement. Il s'agit d'une étape importante pour toutes les entreprises qui cherchent à maximiser leur impact sur la plateforme de partage vidéo la plus populaire du monde.

TikTok semble apporter une nouvelle perspective sur la protection des données, avec un essai de technologie de ciblage publicitaire améliorée, nommée PrivacyGo. Cette dernière offre un environnement protégé où les données peuvent être analysées sans compromettre la confidentialité des sources originales. Si cela réussit, cette innovation pourrait changer la donne pour les professionnels du marketing numérique en approfondissant les connaissances sur leur audience, tout en respectant les règles de confidentialité.

🌐 Contexte

TikTok, populaire plateforme de médias sociaux, est actuellement sous investigation par le CFIUS aux États-Unis pour des allégations de violation de la confidentialité des données. Si elle est reconnue coupable, la plateforme risque une interdiction nationale.

🔬 Le coeur de l'actualité

L'outil PrivacyGo de TikTok fonctionne grâce à une forme de cryptographie appelée calcul multipartite (MPC). Il permet d'identifier les audiences communes entre différents ensembles de données sans que les parties n'aient accès aux données. Cela pourrait renforcer la confiance des annonceurs dans la plateforme, conduisant à une augmentation probable des dépenses publicitaires.

🚀 Impact envisagé

Si PrivacyGo fonctionne comme prévu, cela ouvrirait de nouvelles opportunités pour les professionnels du marketing. En ayant accès à une meilleure compréhension de leur public cible, les campagnes pourraient être plus efficaces et précises. En outre, cette technologie pourrait aider les marques à atteindre de nouveaux publics, augmentant ainsi leur portée.

📚 Conclusion

C'est un moment critique pour TikTok et sa réputation sur le plan de la confidentialité des données. Si PrivacyGo répondait aux attentes, il pourrait s'agir d'un progrès significatif dans l'harmonisation des stratégies de ciblage publicitaire et de protection des données. Ne manquez pas de vous abonner à notre newsletter hebdomadaire pour suivre l'évolution de cette actualité et d'autres qui façonnent le paysage du marketing numérique chaque lundi. Restez à la pointe de l'innovation avec Lutie.

Performance Max, le couteau suisse de Google, accueille deux mises à niveau prometteuses. Les campagnes Dynamic Search Ads (DSA) et Google Display Ads (GDA) voient leurs fonctionnalités renforcées pour offrir aux annonceurs une optimisation sans précédent 📈.

✨ Les Détails de la Mise à Niveau

Avec ces mises à niveau volontaires, les annonceurs peuvent bénéficier de performances optimales sur tous les canaux pour un retour sur investissement de campagne amélioré. Vous pouvez effectuer ces mises à niveau via un outil en libre-service dans vos comptes.

Google créera une nouvelle campagne PMax distincte pour chaque campagne mise à niveau, utilisant une combinaison de paramètres et d'apprentissages des campagnes existantes pour maintenir des performances constantes 💡.

🚀 Les Avantages de la Mise à Niveau

En optant pour les mises à niveau, vous accédez à une panoplie d'outils et de fonctionnalités pour booster les performances de vos campagnes et améliorer l'expérience utilisateur.

Ces avantages incluent un contrôle accru, une diffusion d'annonces tenant compte de l'inventaire, plus de requêtes de recherche avec conversion, et bien d'autres fonctionnalités pour servir plus efficacement l'intention de l'utilisateur et obtenir de meilleures informations sur les consommateurs 🎯.

🗣️ La Réaction de Google

Dans une déclaration sur son blog, Google a exprimé sa volonté d'aider les annonceurs à guider Google AI pour maximiser les résultats sur tous les canaux. Avec ces améliorations, davantage d'annonceurs transfèrent leurs campagnes monocanal vers une stratégie de campagne unifiée dans Performance Max. Google déploie également des outils d'auto-mise à niveau pour aider les annonceurs éligibles à mettre à niveau facilement leurs campagnes DSA et Google Display vers Performance Max 📊.

🔮 Les Réactions du Secteur

Menachem Ani, fondateur et PDG de l'agence de marketing numérique JXT Group, estime que toutes les campagnes seront finalement mises à niveau vers Performance Max, car l'optimisation y est plus algorithmique. Il n'y a pas de mots-clés négatifs ni de ciblage d'audience direct dans Performance Max, au lieu de cela, l'algorithme optimise en fonction de votre stratégie d'enchères et des signaux d'audience 💡.

💼 Les Résultats Par les Chiffres

Google affirme que les annonceurs qui mettent à niveau les campagnes DSA vers PMax voient une augmentation moyenne de plus de 15% des conversions et de la valeur de conversion. De plus, les annonceurs qui mettent à niveau les campagnes Google Display vers PMax constatent une augmentation moyenne de plus de 20% des conversions. Ces performances se vérifient même si une marque a déjà une campagne PMax existante 📈.

Conclusion

En somme, la dernière initiative de Google offre des possibilités de croissance substantielles pour les annonceurs. N'oubliez pas que vous pouvez retrouver chaque semaine les dernières actualités directement dans votre boite mail via notre newsletter 📩. Restez à jour avec toutes les avancées importantes dans le domaine du marketing digital avec Lutie, votre agence Google Ads de confiance.

Révolutionnant encore une fois son interface, TikTok, le 24 juillet 2023, a annoncé un tout nouveau moyen pour les marques de se connecter avec leur public - les messages textuels. 💬

Auparavant, les créateurs de contenu avaient à leur disposition une panoplie de formats pour capter l'attention de leurs followers.

Des vidéos en direct, des photos, des duos, mais le texte était étrangement absent de cette liste. Mais maintenant, ils peuvent exprimer leurs messages à travers des poèmes, des paroles ou tout autre contenu écrit sur TikTok. 🎵

Pourquoi cette nouveauté est intéressante 🧐

C'est une aubaine pour les spécialistes du marketing qui recherchent constamment de nouvelles façons d'engager leur public. La capacité d'atteindre une audience qui était peut-être inexploitée auparavant pourrait potentiellement augmenter leur retour sur investissement.💰

Les Fonctionnalités Incluses 🎨

TikTok a pris soin de lancer une série de fonctionnalités pour rendre les messages textuels aussi attrayants que possible. Des autocollants pour améliorer les messages, l'utilisation de balises et de hashtags, le choix des couleurs d'arrière-plan, l'ajout de sons et même la possibilité de sauvegarder les brouillons ou de supprimer les publications. 🏷️

Comment ça marche ⚙️

Le processus de publication de texte a été conçu pour être le plus simple possible. Il suffit d'accéder à la page de l'appareil photo, de choisir l'option texte, puis de rédiger et d'améliorer le message à l'aide des fonctionnalités mentionnées précédemment. Une fois satisfait, il suffit de publier le message pour qu'il soit partagé avec les abonnés. 📲

TikTok s'exprime 🗣️

Dans une déclaration publiée dans sa salle de presse, un porte-parole de TikTok a exprimé son enthousiasme pour ce nouveau format de contenu. Il affirme que les publications textuelles repoussent les limites de la création de contenu pour tous sur TikTok, en donnant à la créativité écrite un espace dédié pour briller. 🌟

Conclusion 🎁

Voilà une nouvelle qui réjouira tous les professionnels du marketing digital cherchant à élargir leur portée et à expérimenter de nouveaux formats de contenu.

Restez à l'affût de toutes les dernières actualités comme celle-ci, directement dans votre boîte mail, grâce à notre newsletter hebdomadaire. 📥 Chez Lutie, nous sommes toujours là pour vous tenir informés et vous aider à naviguer dans ce monde en constante évolution. 🚀

La célèbre plateforme de microblogging Twitter a subi une transformation spectaculaire. Depuis le 24 juillet 2023, l'icône de l'oiseau bleu a cédé la place à une austère lettre X monochromatique 🔄.

Bienvenue dans l'ère X 👋

Le changement radical dans le design de l'application marque le début d'une nouvelle ère pour Twitter. Maintenant connu sous le nom de X, la plateforme semble s'orienter vers une approche tout-en-un, en comparaison avec WeChat. Linda Yaccarino, la PDG de la plateforme, voit X comme une évolution majeure qui transformera la communication mondiale 🌍.

Que signifie ce changement pour vous ?

Ce rebranding marque un changement significatif pour les utilisateurs et les spécialistes du marketing. Les utilisateurs n'envoieront plus de "tweets", mais de "x's". Les marqueteurs, quant à eux, se demandent ce que ce changement implique pour la sécurité de la marque, en particulier compte tenu des discours de haine signalés sur la plateforme l'année dernière 😨.

Une perte pour les annonceurs ? 💰

Suite à l'acquisition de la plateforme par Elon Musk, de nombreux annonceurs ont réduit leurs dépenses publicitaires sur la plateforme. On estime que cette migration a entraîné une diminution de 59% des revenus publicitaires de Twitter aux États-Unis 📉.

L'implication d'Elon Musk 🕹

La lettre X n'est pas nouvelle pour Elon Musk, qui semble avoir un penchant particulier pour elle. X.com redirige désormais vers twitter.com, ce qui témoigne de son influence sur la nouvelle identité de la plateforme. Reste à voir si cette nouvelle identité et le logo minimaliste trouveront un écho favorable auprès du public plus large 😏.

Les impacts sur le SEO 🌐

Il y a beaucoup de spéculations sur les impacts potentiels de ce changement sur le SEO, notamment la rupture des tweets intégrés. Pour l'instant, rien n'est certain, mais les référenceurs sont en alerte et surveillent de près les développements 🕵️‍♂️.

En conclusion 🎉

Ce changement soudain de Twitter à X marque une nouvelle étape pour l'un des géants des médias sociaux. Il y a beaucoup d'incertitudes, mais ce qui est certain, c'est que cette évolution continuera d'avoir un impact sur la manière dont nous interagissons en ligne.

Pour plus d'actualités passionnantes comme celle-ci, n'oubliez pas de vous abonner à notre newsletter. Chaque semaine, nous livrons les dernières actualités directement dans votre boîte mail 📨. À la semaine prochaine, signé l'agence Google Ads Lutie.

Salut à tous les pros du marketing digital! Il y a du nouveau chez Google qui va vous intéresser. C'est l'heure de vous mettre à jour. 🚀

🧩 Politique de Google sur les Fausses Déclarations : Le Focus sur la Confiance

Google vient de mettre à jour sa politique sur les fausses déclarations. Le nouveau document offre un guide précis pour les marques afin de renforcer la confiance avec leurs clients. Il présente les étapes à suivre et les précautions à prendre pour que leurs produits et offres soient visibles dans la recherche. 👁️

🛠️ Quatre Points Clés à Résoudre pour Instaurer la Confiance

Dans sa politique actualisée, Google définit quatre domaines sur lesquels se concentrer :

• Identité de l'entreprise 🏢 : Un nom commercial officiel est nécessaire, en adéquation avec le nom de domaine. Le site web doit comporter une page "À propos de nous", et être relié aux profils de médias sociaux de la marque.
• Transparence 🕵️‍♀️ : Le contenu du site web doit être clair, y compris les détails relatifs à l'expédition, aux retours et à la politique de confidentialité. L'honnêteté du modèle économique de la marque est primordiale.
• Réputation en ligne 🌐 : Affichez des avis et des témoignages authentiques. Présentez les badges ou sceaux d'approbation de sources tierces officielles et assurez-vous que vos clients peuvent vous contacter facilement.
• Conception professionnelle 🖌️ : Le site web doit être sécurisé avec un certificat SSL, facile à naviguer et exempt de redirections inutiles.

💡 Aider Google à Mieux Comprendre Votre Activité

Google encourage les marques à prendre certaines mesures pour lui permettre de comprendre plus rapidement et précisément leur activité. Créez et vérifiez un profil d'entreprise Google, partagez des informations à jour dans Merchant Center, et suivez les directives de Google en matière de référencement. 📈

📣 La Déclaration de Google

Dans une déclaration récente, Google a réitéré son engagement à créer un environnement sûr et digne de confiance pour les clients et les détaillants. L'entreprise reconnaît que l'établissement de la confiance peut prendre du temps, mais elle s'engage à examiner continuellement les signaux provenant du web pour mieux comprendre et représenter les entreprises. 🎯

📚 Pour Plus d'Informations

Pour un aperçu plus détaillé, consultez le guide "Building Trust with your Customers" de Google sur sa politique en matière de fausses déclarations. C'est une lecture incontournable pour tous ceux qui cherchent à mieux comprendre cette politique révisée. 📘

🎉 En Conclusion

Google continue d'évoluer pour fournir un environnement sûr et transparent pour les marques et les consommateurs. En suivant les directives mises à jour, les marques peuvent mieux instaurer la confiance et optimiser leur visibilité dans la recherche Google.

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27 Juillet 2023 - Google fait encore un pas audacieux pour faciliter la vie des entreprises ! La dernière fonctionnalité en date, fraîchement annoncée le 24 juillet, permet aux annonceurs de combiner leurs produits et actifs créatifs tels que des images, vidéos et textes, pour créer des collections de produits.💡

🎯 Le but des Collections

Que vous souhaitiez créer des publicités ou des listes de produits gratuites, les collections ont été conçues pour répondre à vos besoins. Le concept est de lier vos produits à vos actifs créatifs, simplifiant l'expérience de référencement de vos produits. C'est une occasion en or d'économiser du temps et de l'argent. 💼

🛠 Lancement et Disponibilité

Pour l'instant, cette nouvelle fonctionnalité est encore dans une phase pilote. Il n'y a pas encore de calendrier précis pour sa disponibilité générale. Cependant, Google prévoit de la rendre disponible à tous les annonceurs Performance Max dans le futur. 🗓

📈 Comment ça marche ?

La fonctionnalité Collections permet d'inclure jusqu'à 100 produits et elle est actuellement réservée aux produits locaux vendus via Performance Max pour des objectifs en magasin. Si votre compte est actuellement éligible pour Collections, il suffit de suivre quelques étapes simples pour configurer un flux dans le Merchant Center. 🧾

🌎 Prochaines étapes

Google est encore en mode pilote pour cette fonctionnalité et n'a pas encore dévoilé ses plans futurs pour son déploiement à grande échelle ou international. Cependant, c'est une excellente occasion pour les commerçants locaux éligibles de maximiser leur rayonnement local. 🌍

💌 Conclusion

C'est un moment passionnant pour les professionnels du marketing digital, avec de nouvelles fonctionnalités innovantes comme celles-ci qui promettent de transformer notre façon de faire des affaires en ligne. Ne manquez pas une miette de l'actualité digitale : chaque semaine, retrouvez les dernières nouvelles directement dans votre boîte mail grâce à la newsletter de l'agence Google Ads Lutie. Pour vous inscrire, c'est par ici ! 🚀